untuk menerapkan sebuah kampanye pemasaran tidaklah susah atau perlu sebuah rumus pasti. namun yang jelas ada beberapa hal yang harus diperhatikan seperti :
- Latar belakang atau situation analysis.
ini merupakan langkah awal untuk menentukan apa strategy dan objective berikutnya berdasarkan analisa keadaan dan situasi sekarang, sedikit lakukan benchmarking untuk melihat kondisi minimal 1 tahun kebelakng mengenai apa saja yang telah dilakukan, kompetitor analysis, paling simple lakukan SWOT Analysis - Objective yang biasanya terdiri dari (Bisnis Objective, Marketing Obj, Sales Obj dst dst).
Setelah meninjau situasi berdasarkan point diatas, ada baiknya tentukan target maupun objective secara nyata, tentukan apa yang bisa dilakukan dan dikerjakan saat ini. Misalnya untuk Marketing Objective : Sampling 100.000 Product atau Akuisisi Market A dengan mengajak Partner A dst - Tentukan Communication Objective juga beserta Advertising Message.
untuk melakukan aktivitas marketing, tentunya harus ada komunikasi yang jelas dan pesan yang disampaikan jelas. misalnya berdasarkan Marketing Objective diatas harus sampling 100.000 Product, maka utk mendekati Market A, Advertising Messagenya menjadi "Utk kamu yg bla bla, akan mendapatkan Bla Bla. messagenya jelas dan benefitnya jelas - Brand Positioning Strategy.
Nah ini juga kudu diperhatikan, Positioning Brand-nya apa? dibandingkan dengan competitor? Unique product? segmented Target? Category Leader? Gunakan Rumus ABC katanya. yaitu :
A : Audience
B : Benefit
C : Compelling Reason Why? - Develop Creative Strategy.
Banyak yang bingung dengan creative strategy ini, biasanya ga mau ribet, langsung saja bikin Iklan, langsung saja eksekusi, pokoknya indah dipandang mata. padahal sebenarnya bisa jadi salah kalau tidak hati2. beberapa tips untuk Develop Creative Strategy adalah :
- apa opportunity / problem yang harus di perhatikan?
- apa yang akan kita lakukan sebagai hasil dari advertising / iklan tersebut? apa hasil response yang di inginkan?
- komunikasi tersebut ditujukan kepada siapa?
- dst dst - Implementasi
Tahap terpenting dalam kampanye adalah implementasi, sudah disusun creativenya, objectivenya, . Tapi jangan lupa untuk menjelaskan program yang akan dijalankan tersebut, mekanisme program yang memperhatikan objective-nya, message dan creative. jelaskan serinci mungkin karena biasanya dengan memperhatikan detail yang ada. berarti kita mengetahui apa yang kita kerjakan dan memperkirakan hasilnya. - Set Media Objective dan Strategy.Tentukan juga Objective dari media yang akan digunakan, serta strategy untuk memilih media dan pendekatannya. ada media yang bersifat national dan lokal bahkan segmented. apabila salah memilih, maka akan menjadi tidak relavan lagi komunikasi pemasarannya.
Digital Media Plan
ini yang paling sering dicari akhir-akhir ini. kenapa? karena beriklan digital lebih hemat, murah dan terukur hasilnya. serta Realtime. bahkan anggaran bisa di sesuaikan dengan hasil yang ingin di capai,
Jenis iklan yang sedang trend dan sering di pasang :
SEM / Adwords
Run on Network / Webnetwork
Social Ads - Budgeting.
Jangan lupa untuk membuat budgeting yang diperlukan untuk menyusun kampanye tersebut, tanpa budget tentunya program tersebut tidak akan jalan bukan?